四川大学EMBA|业内实践中的品牌战略与设计

　　【EMBA新闻动态】2023年6月15日，四川大学商学院EMBA科技前沿与产业发展系列讲座在商学院203教室举行。本次讲座邀请到了史芸赫博士和朱小海两位老师作为主讲嘉宾。讲座共分“品牌战略、品牌架构管理”和“品位设计艺术”两个部分。

　　首先史老师从三个维度给我们讲述品牌战略。第一，愿景和使命是品牌战略的核心组成部分。如何构建成功的品牌战略？史老师介绍了漏斗型模型，利用三大滤镜工具提取和分析信息。第二，做好品牌从战略到战术的衔接区管理。第三，品牌架构管理的方法。品牌类型分为单一品牌、母子品牌，背书品牌和多品牌集合，企业可以根据不同的决策标准，利用决策树的方式对现有和未来品牌进行决策。

　　随后朱老师用自己主导的20多个品牌案例，充分讲解了为何大家在购买某件商品时，会有不同的品牌选择。朱老师谈到Brand≠Logo，一个成功的品牌，消费者甚至不需要看到logo，就可以辨识此品牌。比如麦当劳，仅凭包装的颜色和造型，很容易就能被人识别出来。每个品牌的背后都有一个ideal，而ideal背后则是一个愿景和使命，ideal正是视觉化后的策略。所以，品牌是来自企业愿景、使命的一个传播体系。同时，在品牌创建过程中，保持信息传递的一致性，对于品牌形象的巩固都是至关重要的。规范logo和使用场景，打造更统一的品牌意识；让品牌色彩具有传播性，成为品牌的记忆符号；通过宣传物料和视频，传递统一的品牌形象。

　　两位老师从理论到实践，让大家对品牌策略的设计和运用有了更深刻的认识。用生动的案例展示了品牌形象如何才能真正打动人心，同学们纷纷表示受益匪浅，期待以后能有更多这样的学习体验。

图文/四川大学EMBA