浙大EMBA讲座|现代奢侈品应如何营销

　　越贵越买?奢侈品营销的那些道道该如何与时俱进?首先要考虑三个问题：人们为什么要买奢侈品?网络时代奢侈品功能发生了什么变化?中国奢侈品将走向何方?3月28日，浙大EMBA特邀专家、教授与你面对面讲述现代奢侈品的营销策略。

　　内容简介

　　奢侈品产业是历史最悠久的产业，同时也是受到新思想新技术影响而发展最快，变化最大的产业。其中以数字技术和社交媒体的影响最为显著，颠覆了奢侈品牌和奢侈服务体验在炫耀性消费中的功能。本次论坛由浙大管院和华威大学 LiH 研究院联合举办，特邀嘉宾来自学术界和企业界，从消费心理角度来探讨购买奢侈品牌的内动力。在这个基础上进一步研究客户对奢侈品牌的原真性的辨识力的提高，和其对品牌的原真性的诉求如何改变了奢侈品牌的炫耀功能。同时也探讨社交媒体如何增强了奢侈体验的炫耀性功能。

　　讲座时间

　　2017年3月28日 13:30-16:30

　　讲座地点

　　浙大西溪校区艺术楼D座202室

　　讲座议程

　　13:30-14:00 《探讨网络时代奢侈品功能的变迁》 (王青 教授)

　　14:05-14:35 《中国人奢侈品消费的行动逻辑》 (朱虹 教授)

　　14:40-15:10 《人们为什么购买奢侈品》 (叶巍岭 副教授)

　　15:10-15:25 中场休息

　　15:25-16:00 《中国品牌转型发展及国际化路径》 (郭秀玲 创始人)

　　16:00-16:30 《从人际视角看奢侈品和山寨品购买行为》 (王丽丽 副教授)

　　特邀专家

　　1、王青

　　英国华威大学商学院前副院长，营销与创新学教授，奢侈品牌与创新研究院联合创始人。曾任杜克大学，英士国际商学院，清华大学，浙江大学以及中山大学客座教授。荣获美国营销科学院(Marketing Science Institute) 2009年度最佳论文和2015年度英国杰出亚裔女性。主持过包括英国科学院，Leverhulme 和AXA基金会等多项研究课题，并兼任数家奢侈品牌公司的顾问和非执行董事。

　　2、叶巍岭

　　上海财经大学国际工商管理学院市场营销系副教授。其研究团队的专业兴趣为零售消费者行为及广告效果。共主持国家自然科学基金1项，完成教育部课题1项，完成横向企事业委托课题10余项，发表论文多篇。研究团队成果获2015年中国营销科学学术年会(JMS)优秀论文，第十四届(2015)“中国市场究‘宝洁’论文奖”一等奖，2016中国市场营销国际学术年会(CMIC)最佳论文奖一等奖。

　　3、朱虹

　　南京大学营销与电子商务系教授，博士生 导师。半城读书会创始人;澳门科技大学兼职 教授、台湾东吴大学客座教授;现任江苏省现 代市场研究中心主任，江苏省社会心理学会副 会长;主要研究方向，营销传播、高端品牌管 理，奢侈品消费研究。

　　4、郭秀玲

　　Sand River 奢侈羊绒品牌创始人，被称为时尚羊绒布道者。曾在德国从事过两年纺织技术研发工作，是个名符其实的“技术派”。她积极引导Sand River与国内外艺术家展开不同形式的合作，打造“国际范儿”的过程中坚持艺术家的情怀要与品牌的精神追求一致。

　　5、王丽丽

　　浙江大学管理学院市场营销学系副教授，曾是美国杜克大学研究员，在国内权威和核心期刊发表论文10余篇，SSCI论文8篇，连续多年在ACR会议上展示其研究成果，连续获得自然基金青年和面上课题。目前担任南开管理评论,营销管理科学(JMS)审稿人，消费者行为协(Association for Consumer research)会员并参与会议文章审稿。

　　主办单位

　　浙江大学EMBA教育中心

　　浙江大学管理学院市场营销学系

　　英国华威大学奢侈品牌与创新(LiH)研究院

　　温馨提示：仅限EMBA校友，限额40名。

　　文/浙江大学EMBA教育中心