上海交通大学EMBA新零售协会举办“商.变2023 | 新零售·新流量·新突破论坛”

　　2023注定是不平凡的一年。在国际政治、经济、资本形势充满变化的环境下，前所未有的挑战扑面而来，各个行业都倍感压力，但是大家也始终保持期待，积极拥抱变化。在互联网5.0和ChatGPT的技术突飞猛进加持中，如何努力把握机遇?秉承着这样的目的，交大安泰EMBA新零售协会举办了2023年度的商.变论坛。

　　6月4日，“商.变2023. 新零售 新流量 新突破论坛”在上海交大安泰经管学院顺利举办，本次会议由上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA中心、MBA中心主办；交大安泰EMBA新零售协会协办，本次会议也是2023年新零售协会“商.变”系列论坛的第一次大会，本着共同探讨、相互交流的目的，新零售协会始终致力于为行业同僚们搭建交流平台，共同与时俱进，探究商业之本，摸索商业本质，开拓变革创新。

　　交大安泰EMBA项目主任周颖老师、EMBA中心主任马文玉老师、EMBA中心副主任钟晓清老师、安泰EMBA新零售协会创始会长暨上海御胜信息科技股份有限公司董事长康舰出席了本次会议。

　　安泰EMBA中心主任马文玉老师做了开场致辞。在致辞中，她提出了“新融合”概念，希望在“新零售、新流量、新突破”论坛开展之后，能有“新融合”，打造新的发展方向。同时，马老师也对校友们的到来表示热烈的欢迎，并感谢众多校友组织一直以来积极举办活动，为校友赋能。

　　在本次论坛中，EMBA新零售协会还邀请到了在新零售行业板块下不同生态环节上的专家、学者们一同探讨：在当今的市场环境下，如何攫取流量、激活流量；如何在纷繁复杂的表象下，回归初心；如何在变与不变之间，持续地探索用户出圈之路，以及企业增长之路。在论坛分享环节中，嘉宾们分别从商研、商行、商变、与商学四个板块与校友们做了分享与交流。

　　EMBA21级2班校友、尼尔森IQ中国及亚太的高级副总裁周凌卿首先开启了商研板块的分享。危机之中，有压力也有商机，周凌卿将统计数据与自身体会相结合，与校友们就“重压之下，新零售如何激活？”这一话题做了探讨。分享中，他通过中国快消品品牌的数据分析，全方位、多角度地解读了快消品品牌在变革中如何做大市场规模，提高运营效率，帮助大家读懂数据之下隐藏着的“商机”。

　　“问渠哪得清如许，为有源头‘活水’来”，在商行板块中，EMBA19级2班校友、上海家化社交电商事业群负责人李进从自己从业13年的履历说起，回溯了互联网电商和社交媒体飞速变迁的13年，揭晓了“流量魔法”和新渠道的趋势以及变动方向的同时，也从四个方向提供了应对方案：守正出奇、见微知著、声东击西、人、货、场的重组和快速迭代。

　　商行板块的第二位嘉宾——EMBA22级2班校友、赫力昂专业渠道数字化转型总监汪霄分享了中国零售药店的行业趋势和面临的挑战，提出药店的定位从售卖药品的线下终端到大众家门口健康的服务入口的转变，谈及医药零售商的转型之路，他总结了线下活动，O2O，社交媒体，电商，CRM，社群，直播等全渠道协同提升客流，加速品类革新满足年轻群体的需求，强化专业服务能力建设，以及借助头部品牌势能四个方向，为校友们提供了许多新方向和新思路。

　　随后进行的商变板块的分享中，腾讯智慧零售生态合作总经理王墨先生为校友们带来了全域零售与内容科技趋势分享，他提到，短视频和直播的流行使得：在生产侧，原本需要长制作周期的视频变成了可以源源不断产出的“工业品”；在消费侧，过往需要高注意投入、反复观看的视频内容变成了一种媒体“货架”上的“快消品”，因此，低成本、高效能的内容生产新方式成为必然选择。在这样的趋势下，运用科技赋能创新营销、提升生产效率、管控内容安全等将成为行业发展新方向。

　　作为最近两年抖音顶流账号的商业化主导者，无忧传媒华东商业化总经理常如雪带来了大家都特别好奇的案例话题，通过刘畊宏、张大大等案例的背后故事的分享，为大家揭晓了无忧传媒对于持续生产顶级流量的秘籍，以及如何帮助品牌成就流量之道。并且也分享了无忧传媒接下来基于抖音流量激活的几个重磅项目和动作计划，为大家提供了艺人商业化模式解读以及整合营销新思路。

　　一下午干货满满，伴随着互动和提问，现场时不时传来一阵共鸣的笑声。现场，周颖教授和马文玉主任为嘉宾们颁发了聘书，邀约嘉宾们正式成为交大安泰EMBA新零售协会专家顾问团。

　　在备受期待的商学板块，安泰EMBA《市场营销》课程教授、EMBA项目主任周颖教授，作了“新零售时代企业出圈模式”主题演讲。周老师以“一段直播，带火一个品牌”的东方甄选直播间为例，总结了电商直播的四个趋势，分别是从货架电商到兴趣电商、从头部直播到商家直播时代、从公域流量+私域流量到“心域流量”、从“人货场”三维度到“人货场数”四维度。周教授的分享金句频出，引得现场掌声不断。

　　中欧国际工商学院终身荣誉教授、中国经济学界最高奖“孙冶方奖”得主许小年教授还为大家带来了精彩的“商业是本质和互联网”主题论坛分享。许小年教授从消费互联网入手，归纳总结网络的梅特卡夫效应、双边市场效应、规模经济效应和协同效应，并基于谷歌、亚马逊、腾讯等大型科技公司的兴起进行讲述；同时提出商业本质的理解，预期互联网的下一波应用高潮将在工业领域中掀起，可谓是知识点拉满。

　　论坛尾声，EMBA项目主任周颖老师和EMBA中心主任马文玉老师为EMBA新零售协会新一任的执委团队颁发了聘书，他们分别是：会长陈奇琦、秘书长周震宇、副秘书长傅博、副会长魏巍、副会长高莹、副会长刘金晖。

　　交大安泰EMBA新零售协会是一个交流、交互的行业平台，汇集了各行各业的想要借助最新的互联网经济发展模式以及数字科技等前沿的技术，帮助其企业、商业寻求发展转型以及更多市场机遇的优秀企业代表。我们相信，在数字化商业发展迅猛的时代，无论你是实体或是服务行业，无论你是职业经理人或是创业者，只要你需要信息的互通和行业资源的交互，新零售协会都愿意提供社群沟通、资源信息交互、行业交流等机遇，为校友提供力所能及的帮助，让我们携手并进，共赢未来。

　　本次会议由上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA中心、MBA中心主办；交大安泰学院EMBA新零售协会协办。

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图文/ 上海交通大学EMBA微信