徐炜：每一份“热爱”都来得及

　　【EMBA名人访谈】徐炜:品牌是企业的核心资产，也是穿越企业生命周期的驱动力量。品牌可以产生流量，但流量不能产生品牌。品牌的打造，需要人、货、场的全方位匹配，并形成“品效销”链路闭环。品牌既要与消费者产生心智连接，又要与产业链上下游协同，还要强化企业社会责任，打造共生共享的生态圈。

　　我是浙江五芳斋实业股份有限公司副总经理徐炜。目前分管品牌、产品、研发、品管。入职五芳斋已经23年了，在老字号品牌创新领域积累了一些经验和成果。

　　从品牌战略规划、产品创新价值设计、品牌传播与公关、品牌维护与管理等多维度入手，将“五芳斋”品牌从区域品牌逐步打造成为全国知名品牌，并在品牌年轻化、IP跨界营销、新媒体传播等方面形成独特的理念和方法，成为传统品牌创新的典型案例。

　　随着企业的快速发展，尤其近几年新消费迭代升级，新技术突飞猛进，再加上受疫情影响、外部环境复杂多变，各种不确定因素交织在一起，而我们企业发展也到了一个新百年的新里程碑。作为公司高管，深切地感受到需要通过系统化的学习来拓展认知，提升能力。眼界决定境界，思路决定出路。

　　文/网络