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“旅行青蛙”爆火,给中国的游戏商上了生动一课

来源:中国EMBA招生信息网     发布时间:2018-02-02
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  【EMBA经典案例】最近有一款手游在朋友圈里面刷屏了,火爆程度完美碾压当下所有最时尚的手游,仅在app Store的下载量就突破了1000万次,盗版游戏商复制游戏模式做出的“二手青蛙”售价30元,按照这个售价水准,“旅行青蛙”的游戏估值就达到了三亿,还不算后期的增长和其他运营收入。

EMBA经典案例

  反观国内的其他手游商,开发一款游戏需要投入上百万,这还是在复制其他游戏的前提下打造出来的游戏产品,如果是纯原创的游戏,投入至少千万甚至上亿,再去掉广告投入和运营成本,真正的回报率低得可怜,甚至面临着“扑街”的风险。这种情况下,看到一款小清新的手游大火特火,就问广大手游上商惊不惊喜,意不意外?

  真可谓众里寻他千百度,蓦然回首……“旅行青蛙”的爆火,就像是当头一棒敲在了中国手游商们的脑袋上,对于当下乱成一锅粥的国内手游市场有巨大的启示意义。

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  试问这些年最赚钱的是什么行业?我们可以参考360的ECO周鸿祎说的一句话:“做安全赚的钱不如做一款游戏一年赚得多。”周鸿祎在公开采访中表示,王者荣耀这款游戏一天赚一个亿,而他们搞安全的一天才赚500万,比不上王者荣耀这一款游戏的二十分之一!

  大家都知道和腾讯游戏平分秋色的网易游戏,内部一直流传着这样的说法,如果一款游戏年入四亿或者四亿以下,那么就被认为是不合格,八亿的利润才是基本标准,一般的游戏都是十几亿……

  随着互联网和智能手机的普及,游戏行业像是风暴一样席卷全球,就国内来说,这些年不仅仅是腾讯和网易尝到了做游戏的甜头,其他游戏开发上也饿狼扑食一样涌入了游戏市场,整个游戏行业杀得昏天暗地,就在去年,大量的游戏公司纷纷倒闭,仅在成都范围内就关闭了上千家。

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  为什么这么多游戏商关门大吉了?我们看看这些年流行的手游都是什么,除了梦幻西游一枝独秀,其他的手游全部是照葫芦画瓢的“山寨产品”,一旦某一款手游火了,其他手游商立马推出一款相似度百分之八十以上的产品,直接导致整个手游市场上的产品都是大同小异,同质化非常严重。这两年唯一一款异军突起的手游,竟然是来自日本的手游产品阴阳师!

  国内的手游商们为了生存,没有把重心放在游戏产品上面,而是加大广告和运营投入,疯狂抬高游戏推广费用,而为了捞回这笔费用,游戏特色成了完全的“抢钱”模式,一天开一服,甚至好几服,不充钱就让人玩不下去,有游戏体验吗?根本没有!

  可以说,国内的游戏市场已经彻底跑了偏!大量的游戏商含恨离开,不仅仅产业成熟和整合重组的结果,等多的是不良发展带来的!

  现在“旅行青蛙”火了,不少手游开发商才恍然大悟,游戏不仅仅在于“争夺资源”和“杀人越货”,回归游戏本质以“纯玩”和“治愈”为卖点,这才是大部分消费者真正的心声!

  文/快马加盟网

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