“旅行青蛙”爆火，给中国的游戏商上了生动一课

　　【EMBA经典案例】最近有一款手游在朋友圈里面刷屏了，火爆程度完美碾压当下所有最时尚的手游，仅在app Store的下载量就突破了1000万次，盗版游戏商复制游戏模式做出的“二手青蛙”售价30元，按照这个售价水准，“旅行青蛙”的游戏估值就达到了三亿，还不算后期的增长和其他运营收入。

　　反观国内的其他手游商，开发一款游戏需要投入上百万，这还是在复制其他游戏的前提下打造出来的游戏产品，如果是纯原创的游戏，投入至少千万甚至上亿，再去掉广告投入和运营成本，真正的回报率低得可怜，甚至面临着“扑街”的风险。这种情况下，看到一款小清新的手游大火特火，就问广大手游上商惊不惊喜，意不意外?

　　真可谓众里寻他千百度，蓦然回首……“旅行青蛙”的爆火，就像是当头一棒敲在了中国手游商们的脑袋上，对于当下乱成一锅粥的国内手游市场有巨大的启示意义。

　　试问这些年最赚钱的是什么行业?我们可以参考360的ECO周鸿祎说的一句话：“做安全赚的钱不如做一款游戏一年赚得多。”周鸿祎在公开采访中表示，王者荣耀这款游戏一天赚一个亿，而他们搞安全的一天才赚500万，比不上王者荣耀这一款游戏的二十分之一!

　　大家都知道和腾讯游戏平分秋色的网易游戏，内部一直流传着这样的说法，如果一款游戏年入四亿或者四亿以下，那么就被认为是不合格，八亿的利润才是基本标准，一般的游戏都是十几亿……

　　随着互联网和智能手机的普及，游戏行业像是风暴一样席卷全球，就国内来说，这些年不仅仅是腾讯和网易尝到了做游戏的甜头，其他游戏开发上也饿狼扑食一样涌入了游戏市场，整个游戏行业杀得昏天暗地，就在去年，大量的游戏公司纷纷倒闭，仅在成都范围内就关闭了上千家。

　　为什么这么多游戏商关门大吉了?我们看看这些年流行的手游都是什么，除了梦幻西游一枝独秀，其他的手游全部是照葫芦画瓢的“山寨产品”，一旦某一款手游火了，其他手游商立马推出一款相似度百分之八十以上的产品，直接导致整个手游市场上的产品都是大同小异，同质化非常严重。这两年唯一一款异军突起的手游，竟然是来自日本的手游产品阴阳师!

　　国内的手游商们为了生存，没有把重心放在游戏产品上面，而是加大广告和运营投入，疯狂抬高游戏推广费用，而为了捞回这笔费用，游戏特色成了完全的“抢钱”模式，一天开一服，甚至好几服，不充钱就让人玩不下去，有游戏体验吗?根本没有!

　　可以说，国内的游戏市场已经彻底跑了偏!大量的游戏商含恨离开，不仅仅产业成熟和整合重组的结果，等多的是不良发展带来的!

　　现在“旅行青蛙”火了，不少手游开发商才恍然大悟，游戏不仅仅在于“争夺资源”和“杀人越货”，回归游戏本质以“纯玩”和“治愈”为卖点，这才是大部分消费者真正的心声!

　　文/快马加盟网