当前位置:EMBA > 品牌故事 > 正文

你与星巴克、肯德基之间,就差一个品牌故事!

来源:中国EMBA招生信息网     发布时间:2017-07-21
收藏 分享 评论(0)

  【EMBA品牌故事】一个好的品牌故事,从某种意义上说,与好的品牌名称、标语及Logo一样重要,是塑造品牌的基础。

  许多人认为品牌故事无非就是编个好玩的内容吸引眼球。其实不然,

  品牌故事是向消费者传达品牌精神、内涵以及相关企业文化的重要介质,它能赋予自身品牌独特的性格。

  将互联网与传统卤味相结合的“老枝花卤”创始人王春表示:做好故事就等于做好营销、做好品牌。

  肯德基闻名世界除了它的炸鸡汉堡以外,很大一部分原因是因为它极具标志性的“代言人”——那位笑着望着你的白胡子老爷爷。他是肯德基的创始人Sanders(山德士),一个66岁以前打工失败、创业失败、生活失败,什么都做不好的“倒霉蛋”。

  在经历了创业-破产-再创业-再破产后,在被拒绝了超过1000次后,当山德士74岁时,美国国内终于有600家餐厅特许卖肯德基炸鸡。

  他的创业故事同时也是肯德基的品牌故事,这背后代表的是肯德基的“全力以赴,做到最好”的公司文化。

      肯德基,EMBA

  今年,肯德基又在中国大打“情怀牌”,找来小鲜肉鹿晗COS“肯德基爷爷”,并在广告中告诉大家不要轻易被打败,再一次呼应了山德士上校1009次失败最终取得成功的创业故事。

  如何讲好品牌故事

  1.弄清本质

  要想创造你的品牌故事必须先搞清楚它是什么,你为什么需要它,用它来干什么这三个问题。

  品牌故事,实质上是消费者与你的品牌之间独特的情感链接,它能赋予品牌以精神内涵,使消费者产生情感上的