EMBA品牌故事：MK，打造出适应现代快节奏的时尚

　　【EMBA品牌故事】即使是随便出一款包包就能分分钟断货的前提下，MK还是积极开发产品线扩大产品种类，它的品牌旗下分为T五大产品线。接下来就一起看看MICHAEL KORS的故事吧！

　　要说MK背后的那些故事，首先就要从MK的发家史说起了。KORS MICHAEL KORS系列商品发布是在1990年，那时候，就已经在美国崭露头角。到1998年，MK的创始人MICHAEL KORS得到了知名品牌LVMH的认可，并成立了该品牌旗下法国时尚品牌CELINE的创意总监。

　　1959年，Michael Kors出生于纽约长岛的一个犹太家庭。原名叫Karl Anderson JR，其母亲 Joan Hamburger Anderson KorsKrystosek年轻时是一位模特儿。他五岁的时候，母亲改嫁给了Bill Kors，并将他的名字改为Michael Kors。

　　此时的他已经凭着他可爱的小脸为一些公司做起了广告，他的母亲因此盼望儿子能够有个光明的表演未来。可是儿子在同妈妈经常购物的过程中发现了对服装的热爱。10岁的时候，他便在地下室的专卖店“Iron Butterfly”开始出售自制的蜡防印花T恤衫以及皮背心。

    1978年，他开始在FIT（纽约时装技术学院）学习。离开那里以后，他在Lothar's处谋到一个设计师兼销售的工作，在那里他开始磨练与上流人物的交际能力，比如歌星Diana Ross和Barbra Streisand。在此他也学到哪些服装是女人最想要的。

　　怀揣着设计梦想，Kors于1981年离开学校，在作品被Lothar's赞誉之后，他开始于纽约西57街引领时尚的精品店里创立了属于自己的品牌。1984年秋季，Michael Kors个人的首场时装秀成功举办。在回顾中，WWD称他的设计为“高端，经典休闲系列”同时“简约不失优雅”。

　　此后，Michael Kors不断地发展自己的设计事业，1998年至2004年同时担任了著名法国奢侈品牌Celine的创意总监，并带领这个曾经欧洲最大的时尚品牌恢复往日的光芒。

　　2004年至2012年，Michael Kors在艾美奖获奖电视真人秀节目《Project Runway》中担任评委，这更使他在美国家喻户晓，世界各地都开始对他有了了解。

　　始终处于时代潮流前沿的Michael Kors同时是个不忘回馈社会的人。2012年起，Kors每年为他的母校时装技术学院捐赠奖学金，用于帮助无数和他一样热爱时尚的年轻人。2013年Michael Kors与联合国世界粮食计划署合作，旨在共同对抗全球儿童饥饿的难题。

　　每售出一款合作款腕表，Michael Kors就免费为全球饥饿儿童提供100顿免费校餐。同年，好莱坞影星Halle Berry一起加入了“Watch Hunger Stop“的慈善项目中，总共为饥饿儿童提供超过400万顿膳食。

　　Kors一直是众多行业奖项的获得者，包括美国时装设计师理事会（CFDA）颁发的1999年度最佳女装设计师，2003年度最佳男装设计师。另外，Kors于2006年被授予配饰协会ACE年度设计师大奖，于2009年被国际时装集团在其年度星光奖之夜授予星领奖。

　　2008年，MICHAEL KORS 授权IRIS制造MICHAEL KORS COLLECTION系列鞋，受到了众多追捧。

　　2009年，MICHAEL KORS 在国际时尚团队FASHION GROUP INTERNATIONAL的NIGHT OF STARS活动中荣获THE STAR HONOREE AWARD，再一次证明MK的实力不容小觑。

　　2010年，MICHAEL KORS 在日本开设分店。同年，设计师MICHAEL KORS 荣获CFDA （全美时装设计师协会）终生成就奖以及由香水协会颁发的HALL OF FAME AWARD。这两个奖项的获得，让设计师MICHAEL KORS名声大噪，也让MK这个品牌正式走入亚洲。

　　2011年到2012年，MICHAEL KORS陆续 与FOSSIL合作上市珠宝系列，与PHILLIPSHILLIPS- VAN HEUSEN合作上市男士内衣裤，2012 KORS COLLABORATIONS联名系列也上市了。与此同时，设计师MICHAEL KORS本人不忘初心，还为母校时尚技术学院FIT建立终身捐赠奖学金。

　　2013年，MICHAEL KORS致力于公益活动，与联合国粮食计划署合作帮助战胜世界性饥饿，并推出限量款100 SERIES腕表为联合国世界粮食计划署提供帮助。同时，邀请著名影星HALLE BERRY加入“战胜饥饿”活动提高人们对世界饥饿问题的认识。同年，MICHAEL KORS被纽约杂志《TIME》提名为最具影响力的100名纽约人之一。

　　2014年是个特殊的年份，MICHAEL KORS在上海举办了JET SET EXPERIENCE活动，来庆祝新店盛大开幕，并宣布了二次上市。生意大火的同时，MK仍然不忘致力公益活动，在“世界粮食日”10月16日推出“SELFLESS SELFIES”活动鼓励用户发布身着限量版“战胜饥饿“T恤衫的照片于个人社交媒体平台，对每一张发布的照片，他承诺都会以个人名义为世界各地需要帮助的孩子捐赠100份餐点。

　　2015年，MICHAEL KORS与LUXOTTICA EYEWEAR合作上市眼镜系列。

　　2016年，MICHAEL KORS大中华区加入全球大家庭。可喜可贺的是，因为MICHAEL KORS对公益事业的坚持，最终，他被美国世界粮食计划署授予MCGOVERN-DOLE LEADERSHIP AWARD奖项，该奖项由美国副总统JOE BIDEN亲自为其颁发，可见对他的重视程度了。

　　MK为何能成为人见人爱的品牌？还因为它的始终传递华、精致而充满自信的JET SET生活态度，致力于为消费者提供精致与随性兼容经典与摩登并蓄的奢侈生活方式体验。

　　文/品牌网