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商业视角
中华牙膏:曾经王者,如今悲哀

目前我国至少65%的牙膏市场为外资所控制。一大批家喻户晓的民族品牌逐渐消失或地位大幅下滑,比如美加净牙膏、白玉牙膏等已基本消失。...

百威:百年遭遇五次生死劫

【EMBA品牌故事】百威也曾是跨越劫难、扭转乾坤的高手。百年遭遇五次生死劫...

EMBA品牌故事:ZARA的“快”之道

一个西班牙的年轻品牌,怎么就靠着模仿、小批量和快速流通,成为了让世界疯狂的时尚大牌?中国珠三角大批也靠模仿起家的服装企业怎么就出不了一个ZARA呢?...

中兴的侯为贵的时代

这个曾与华为一分天下的品牌如何取得过去的成功?近年的低迷与波澜,直至三年前巨亏近29个亿,侯为贵又如何在危机之时带领中兴涅槃重生?...

EMBA品牌故事:小米的崛起之路

【EMBA品牌故事】在中关村,谦逊有礼的雷军是公认的创新者,也是手机行业的颠覆者。他是企业家,他是天使投资人,涉足了近60个投资项目,其中最成功的还是...

滴滴程维艰难的起步

【EMBA​品牌故事】继滴滴快的去年情人节成功牵手后,8月1日,当前厮杀最激烈的两家网约车巨头滴滴、优步中国宣布合并。...

三大化妆品老牌国货背后的故事

国内的护肤品品牌不少,有些甚至是几十年的老品牌。小编这就为各位看官讲解一下三大化妆品老牌国货背后的故事。...

为何地铁广告成为了品牌新宠?

无论是朝九晚六还是朝十晚七,一天中除了工作和休息外的大部分时间,上班族们也许都是在地铁上度过的。尽管一直被抱怨人实在太多、车厢里拥挤得可怕,但是...

JAGUAR-捷豹的前世今生

捷豹(Jaguar)是英国的一家豪华汽车生产商,车标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”形象,矫健勇猛,形神兼备,具有时代感与视觉冲击力,它既代表了公司的名称...

用喜剧人的心态做品牌,我是逗sir

喜剧是让观众放松,快乐的事,在“搞笑”的外壳下,喜剧人以幽默的方式,向观众讲述着不同的故事,引发观众更多思考。...

品牌创意有七层!

只要有脑子的人碰到问题想个Idea并不困难,但是真正算得上好创意、大创意的却不多,那么商业品牌创意的衡量基准是什么? ——创意在几层?好创意住在第七层...

奥迪四个圈的来历?不仅仅是一个图形那么简单

在奥迪百年历史的长河中,“进取、尊贵、动感”始终是奥迪品牌的三大传统核心价值,而一系列顶级豪华汽车和超豪华汽车的传世经典之作,无疑是霍希造车理念...

价值100与价值100万的品牌定位,区别在哪?

看起来一模一样的两件LV包包,一件专卖店买要10万块,一件批发市场买1000块都用不了,为什么?...

远离价格战的雅迪 如何创出内外贸品牌之路?

无论是国内市场还是全球贸易中,产能过剩加上产品同质化,导致价格战在中国许多的产业泛滥成灾,制造企业深受其害,但很多时候明知道是在饮鸩止渴却不得不...

品牌定位如何聚焦,让顾客天涯海角只为你?

在定位体系里,“聚焦”简单点来说就是做减法,但是聚焦和做减法的边界在哪里?如何减,减什么?可以将聚焦拆成“认知聚焦”和“运营聚焦”两大块,各有侧重...

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