EMBA品牌故事：喜之郎

　　【EMBA品牌故事】一句“果冻，我就要喜之郎”风靡8090后一代记忆，从无人知晓到家喻户晓呢，起初的40万元创业，如今成为了超百亿的食品巨头，那么喜之郎是如何诞生的呢？

　　喜之郎集团创立于1993年，生产和销售果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品，旗下拥有水晶之恋、cici、美好时光、优乐美等多个子品牌，它不仅是目前国内最大的即食海苔、奶茶生产和销售企业，还是全球最大的果冻布丁专业生产和销售企业。

　　而其创始人李永军是广东阳江人，大学就读于上海水产大学食品工程专业。毕业之后，就进入了一家食品公司做食品推广。

　　这一切的经历都使他对于食品行业的变化十分敏感。

　　改革开放后，国外的产品大量的涌入国内市场，而其中，有一个小零食就得到了孩子们的喜爱，迅速风靡全国，它就是果冻。

　　果冻从西餐点心布丁发展而来，由果汁和海藻提取物融合制成，软滑清甜，耐看可人。

　　自1985年，天津长城食品厂打造了首条果冻生产线后，便有越来越多的商家加入这一领域。其中，SAA牌的果冻产品一上市，便火爆市场，供不应求。

　　从1990年起，各地的果冻生产厂家开始大批涌现，家庭果冻作坊遍地开花。在这样的大背景下，毕业于食品工程专业的李永军看到了果冻产业的巨大潜力。

　　于是他毅然辞去职务，拉拢了两个兄弟李永良和李永魁一起创业，三人一起凑了40万元，决定破釜沉舟，大干一场。

　　1993年，他们在深圳宝安成立了“喜之郎”公司，开始创业征程。

　　而由于果冻生产的技术门槛很低，所以，当时的果冻行业已经是“百家争鸣”的时期，这让喜之郎一问世就遭受到了“生不逢时”的境遇。

　　而如何才能在激烈的行业竞争中脱颖而出，李氏兄弟开始了思考。

　　经过大量的市场调研工作之后，喜之郎开始在品牌主张下功夫，只有消费者认准这个品牌才能在市场占有自己的一席之地，才能保证畅销。

　　因此，喜之郎率先在广告宣传上发力，把所有的广告都植入了“果冻布丁喜之郎”的概念，让消费者一提起果冻布丁首先便想到喜之郎，使之成为果冻布丁的代名词。

　　据业内人士称，喜之郎每年仅在广告上的投入就将近1亿元。它透过不断更换影视广告版本的操作手段，为品牌注入新的元素，增添新的活力，不断将大众的焦点聚集到喜之郎品牌上来。

　　正是如此，喜之郎也成功进入高速发展车道。到2001年，喜之郎的年销售额就达到15亿元。

　　“果冻王国”崛起

　　很多人认为喜之郎企业只有喜之郎果冻这么一个产品，其实水晶之恋果冻、cici吸冻、开心时间巧克力、美好时光海苔、优乐美奶茶都是喜之郎果冻王国的子民，特别是美好时光与优乐美经常让消费者误认为是独立品牌。

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