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EMBA品牌故事:burberry背后一个小伙的成功

来源:中国EMBA招生信息网     发布时间:2018-03-09
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  【EMBA品牌故事】博柏利(Burberry)创办于1856年,是英国皇室御用品。过去的几十年,Burberry主要以生产雨衣,伞具及丝巾为主,而今博柏利强调英国传统高贵的设计,赢取无数人的欢心,成为一个永恒的品牌。

  1856年,年仅21岁的英伦小伙子ThomasBurberry一手创立了Burberry品牌,在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)Basingstoke(贝辛斯托克)市开设了他的第一家户外服饰店。优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得ThomasBurberry赢得了一批忠实顾客,到1870年时,店铺的发展已经初具规模。1856年,Burberry第一家店

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  1879年,他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine(华达呢),因耐用贯穿的特性使然,很快就被广泛使用,由此赢得大家的认可。Gabardine于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。1895年,由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果,能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性,Burberry的服装满足了这一要求,为顾客提供了优秀的服装性能。

  1901年,Burberry设计出第一款风衣。在第一次大战,英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。同时他也创立了品牌的骑士标志,并注册为商业标志。Burberry设计的风衣一直为历久不衰的潮流。战后它更成为众多名人明星的心头好,当中包括奥黛丽·赫本(港台译为:柯德莉·夏萍)和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。时至今日,翻开英国牛津辞典,Burberry已成为风衣的另一代名词。1910年,Burberry推出女装系列,并在法国巴黎开设分店。

  1911年Burberry登陆南极

  1911年,Burberry再凭藉为首位征服南极的旅行家RonaldAmunden提供旅行服饰而扬名于世。1924年创作的BurberryCheck“Nova”–代表Burberry的格子图案首次出现是用于干湿褛的内里上,而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品,如雨伞及行李箱上。

  Burberry一直深受皇室爱戴。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作,1955年,博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用(RoyalWarrant)”徽章。后来在1989年,博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。

  1997年由于管理阶层的变动,前任CEORoseMarieBravo的加盟使Burberry的方向产生了变化,由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人,进一步扩大客人网路;她先后请来RobertoMenichetti与ChristopherBailey担任设计总监,摄影师MarioTestino与超级名模StellaTennant与KateMoss的组合,将经典元素注入其中,让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸,重新演义Burberry的新动力哲学。2000年和2001年,博柏利获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。

  进入21世纪,博柏利加快了其在全球的扩张步伐。

  2000年9月,它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月,博柏利把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后,博柏利在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。

  2002年,Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了TheArtofTrench度身定制风衣服务。

  2003年,Burberry更推出了以创立人ThomasBurberry命名的新系列,提供更年轻及时款的轻便服饰,进一步把品牌推至年轻品味一族。

  2005年,Burberry计划支持乳癌研究工作,创作总监ChristopherBailey设计了特别版风衣和围巾来支持乳癌慈善筹款活动。

  burberry北京旗舰店开幕活动2006年,Burberry建立150周年,品牌推出BurberryIcons系列以庆祝这个特别时刻。AngelaAhrendts正式出任集团行政总裁,而前行政总裁RoseMarieBravo则成为了副主席。在这一年,Burberry推出新款女性时尚香氛BurberryLondon(伦敦女香),采用品牌经典格纹图案做香水的外包装。

  2007年,推出BurberryTheBeat香水,广告由英伦超模AgynessDeyn担任代言人。设计总监ChristopherBailey获得英国时尚颁奖礼最佳男装设计师殊荣。

  2008年,ChristopherBailey获得于英国皇家剧院举行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖,并获得伦敦时尚颁奖礼最佳男装设计师的提名。

  2009年,Burberry纽约环球总部落成于纽约市麦迪逊大街44号。纽约市长布隆伯格将5月28日正式称为“BURBERRYDAY”,并且在纽约市内麦迪逊大街的BURBERRY大楼会在三个不同部位发出灯光闪烁信号。BURBERRY的创意总监ChristopherBailey对于这个地标式的新总部建成,感到十分兴奋。

  2011年,北京旗舰店于北京耀莱新天地开业,该店为三层旗舰店,面积达1200平米,为亚洲最大旗舰店,开业当天更是举办了大型直播活动,向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时尚产业。

  2012年4月26日BURBERRY品牌在位于台湾101大厦的一家旗舰店召开庆祝仪式,BURBERRY首席创意官ChristopherBailey出席了活动,Burberry全球现场直播活动——一项360度的深入体验将在台北首次启用,2011年在北京经过测试的多感官体验第一次将品牌的现实和网络体验无缝结合。

  今天,BURBERRY通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力,将其经典的感性与现今的时代性完美结合,在时尚中注入品质,成为一个永恒的品牌。

  文/品牌联盟网

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